• Come può essere utile il MARKETING P.T.O. per il mio business?
• Perchè fare MARKETING e COMUNICARE attraverso gli oggetti promozionali?
• Perchè utilizzare gadget come veicolo pubblicitario?
• Come effettuare campagne mirate contenendo i costi?

A queste ed altre domande risponde la P.T.O. (pubblicità  tramite l'oggetto), una branca della pubblicità che rientra nel MARKETING INNOVATIVO e nel DIRECT MARKETING.

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la PTO può costituire un valido canale di comunicazione per l'azienda, che raggiunge l'obiettivo di esporre il proprio brand ad un target di clientela potenziale più ampio di quello cui viene consegnato l'oggetto. Il fatto stesso di utilizzare i propri clienti come veicolo di comunicazione costituisce un vantaggio duplice: 1) consente di sfruttare l'effetto passaparola, ancorchè tacito e legato all'utilizzo dell'oggetto da parte dei clienti; 2) costituisce un investimento potenzialmente ad alto ritorno in quanto si gode di una esposizione del brand moltiplicata rispetto al numero dei riceventi.
Tuttavia, per quanto banale possa sembrare, è opportuno fare una precisazione in merito alla tipologia di oggetto cui è legato il brand. Infatti, spesso si scelgono veicoli pubblicitari che si rivelano:a) banali, in quanto pur di uso quotidiano, non sono in grado di attirare l'attenzione sull'aspetto pubblicitario;b) di effetto ma inutili, cioè non rispondenti a bisogni d'uso che ne limitano l'effettiva esposizione;c) dissonanti rispetto all'immagine aziendale, cosa che accade spesso perchè manca uno studio preliminare rispetto al posizionamento atteso del brand.